Bidou – Bar de las Luces
El Bidou – Bar de las Luces es un local gastronómico clásico, restaurante / cervecería, de los más antiguos de la zona. Se encuentra en una de las calles más transitadas del barrio de San Telmo de Buenos Aires, frente a la Manzana de las Luces, en el centro antiguo de la ciudad. Es un punto donde las oficinas se mezclan con las atracciones turísticas y donde la alta afluencia de público hace que haya comensales durante todo el día.
Briefing
Manteniendo el naming por el que es conocido popularmente, se quería contar con una marca capaz de unificar los distintos perfiles del negocio. Hasta el momento contaba con distintas versiones de logotipo por lo que se dispuso un rediseño y un uso controlado para que a la vez pudieran generarse sinergias entre todos sus servicios.
Una estética desactualizada, la falta de estandarización de la marca y un uso indiscriminado había creado una confusión que debilitaba la imagen del lugar. Dada la situación, se tendría como objetivo rediseñar la marca, crear un manual de uso y como asunto agregado, acompañar la inclusión del rubro cervecería. Había que lograr simultáneamente una imagen que fuera capaz de convocar al público adulto y habitual, tanto como al joven y primerizo.
Proceso de diseño
La estética se trabajó mediante una familia de representaciones de marca, unificadas por los colores y una misma técnica de aplicación que permitió generar sombreados sobre la superficie. Si bien distintas formas de la misma marca conviven, se tomó una para usarla como principal. La inicial de la marca se usó como isotipo para que estuviera presente en los envases de las nuevas cervezas artesanales.