Instituto Mindful Leading
El Instituto de Mindful Leading forma parte de la nueva infraestructura social dedicada a contribuir a la evolución del liderazgo en esta nueva era. Capacita a líderes y organizaciones en Mindfulness y co-crea con otras instituciones, herramientas, procesos y espacios basados en Mindfulness que proporcionan agilidad organizativa y equilibrio profesional y personal. Con una mirada en el futuro, el compromiso del Instituto es acompañar en el desarrollo a líderes y organizaciones para ser capaces de responder a los retos presentes, creando entornos ágiles, creativos, equilibrados y de disfrute.
Briefing
Con el naming ya cerrado, el diseño de la marca debía incluir una simbología relacionada a los conceptos de zen y mindfulness, para diferenciar sus beneficios y herramientas. El imagotipo debía ser adaptable para fondo blanco, negro y de color. Relacionado al color, había que utilizar colores con significados fuertes y relacionados a la categoría de empresa. La estrategia desde un principio era comunicar desde la expresión gráfica actualidad y eficacia, terminar con las representaciones clásicas que usaban sus competencias, para poder abrir el target de clientes.
Proceso de diseño
Se creó un símbolo capaz de representar más de un significado relacionado a la temática definida. Este nuevo gráfico con el vértice hacia arriba, representa la montaña zen, la presencia con intención del mindful, y el crecimiento de sus clientes. El mismo gráfico pero con el vértice a su derecha, sería entonces la acción adecuada, ágil y consciente del mindful, y una flecha el avance constante. La intersección de ambas posiciones del símbolo se fusionan dejando creado el isotipo de la marca.
En cuanto al color se eligió una paleta fría, que pudiera convivir sin que haya un color predominante, pero sobre todo que estuvieran cargados simbólicamente. Transformación, evolución, confianza y estabilidad son algunos de los atributos derivados de los colores asignados. Tipográficamente, se buscó una fuente de fácil lectura web, y que lograra el equilibrio entre la expresión de una personalidad propia de una marca actual y el no restar protagonismo al isotipo.