Juana
Es una marca de indumentaria de prendas de playa. Si bien hoy se dirige al sector masculino, se estima que en el futuro va a extenderse al público femenino.
Briefing
Dada la eventual ampliación del target, se partió de la premisa de no enfocar la marca exclusivamente en lo masculino. Así, el diseño buscó proponer un isologotipo vinculado a lo marino capaz de evocar tanto elementos masculinos y femeninos.
Proceso de diseño
Entre los diversos elementos que se pueden asociar a imágenes marineras, el ancla y la sirena destacan de forma indudable.
Simbólicamente el ancla connota fortaleza, estabilidad y se asocia a los marineros, personajes fuertes y varoniles. La sirena, personaje femenino, sugiere ideas de belleza, fineza, sensualidad y poder de seducción. Un ancla formada con dos colas de sirena fue la elección para el diseño del logotipo de la marca.
Por otra parte, morfológicamente la figura resultante se asemeja a una corona, lo que por sus connotaciones reales, añade estatus y calidad de marca al isologo.