Tapari
Marca de carne uruguaya para exportación.
Briefing
Lograr una marca trasgresora, que resalte y se diferencie desde lo visual entre las otras marcas presentes en el mercado asiático.
Proceso de diseño
En primera instancia se trabajó en el naming de la marca. Haciendo referencia al origen de la carne, se buscaron palabras provenientes del dialecto charrúa, población indígena de la región. «Tapari» significa juntarse, y representa la función de le empresa, de «juntar» la raza de ganado europeo con la tradición uruguaya de crianza y alimentación.
Definido el nombre, se establecieron dos colores llamativos y disruptivos dentro del rubro, en esta ocasión el Pantone Warm Red (rojo) C y el Pantone 2728 C (azul). Ambos colores en combinación con el blanco (Pantone White / Grey) también se identifican con las banderas patrias de Uruguay.
Para la tipografía. se eligió una familia con peso, de impacto y fácil lectura. Con un trazado «half tone» se le dio una personalización, que se aproxima a las tintas selladas.
Por último, se inició un trabajo de ilustración sobre la cabeza de un ejemplar de Aberdeen-Angus, la raza del ganado.
Los elementos superpuestos conforman lo que es el resultado del proyecto, y también están presentes en las cajas de exportación y etiquetados de los productos, que hoy se pueden encontrar en el mercado asiático.
